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Geomarketing: ¿Qué analizar?

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Cuando se habla de geomarketing usualmente se piensa en data sociodemográfica como fuente principal de análisis. Otra fuente, sin embargo, es la data “suave”, cualitativa: los aspectos culturales, la dinámica social, los mismos estilos de vida del consumidor.

Esta data puede ser tratada, igual que la cuantitativa, en los Sistemas de Información Geográfica utilizados en geomarketing. Implica, por ejemplo, un análisis semiótico de lo dicho o lo visto. La propia interpretación del investigador, en el trabajo etnográfico, es posible de ser trabajado y “transformado”, es decir, preparado para el análisis geoespacial.

Si están interesados en este tema, les recomiendo ampliamente el libro DEEP MAPS AND SPATIAL NARRATIVES, editado por la Universidad de Indiana, en donde se aborda ampliamente este tema.

Saludos,

Ricardo Calva

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Un nuevo libro sobre geodemografía

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libro

 

Aunque desde hace varios años han existido algunos títulos disponibles sobre geomarketing ( http://www.amazon.com/gp/product/190520907X?keywords=Geomarketing&qid=1455079033&ref_=sr_1_1&sr=8-1), el nuevo libro del Dr. Barry Leventhal ( https://www.linkedin.com/in/barryleventhal) llena un enorme vacío sobre el tema.

Geodemographics for Marketers ( http://www.amazon.com/s/ref=nb_sb_ss_i_1_8?url=search-alias%3Daps&field-keywords=geodemographics+for+marketers+using+location+analysis+for+research+and+marketing+marketing+science&sprefix=Geodemog%2Caps%2C252) no sólo explica las raíces de nuestra disciplina, sino que apunta hacia su futuro. Especialmente, destaca la incursión del Big Data como una fuente indispensable para construir mapas.

El Dr. Leventhal forma parte del grupo de geodemografía del MRS, la asociación inglesa de investigación de mercados.

Es un libro indispensable para quién quiera conocer a profundidad sobre este tema.

Lo estamos regalando, junto con un Amazon Kindle ( http://www.amazon.com.mx/dp/B00KDRPTBA/ref=fs_kb) a todos nuestros clientes que compren una capa de información durante el mes de febrero. Sólo menciona este post al hacer tu compra.

Por qué vendemos eBooks

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Seguramente sabes ya que MapsMind es socio de una librería, online y offline, especializada en negocios.

Además de mi mucho amor por los libros, siempre me hizo sentido tener una librería de negocios que complementara la información (y formación) que requieren nuestros clientes.

Usualmente no expertos en marketing, los clientes de MapsMind están buscando, a final de cuentas, información para sustentar mejor sus decisiones de negocio. Además de los estudios de geomarketing, los libros son nuestra mejor herramienta para lograrlo.

Sin embargo, usualmente los libros en espanol no tienen la actualización que uno quisiera (excepción hecha de los libros de Editorial ESIC, que poseen una visión muy valiosa del marketing europeo).

Buscando una solución, hemos encontrado que los eBooks que vende Amazon.com a través de su Kindle (el device para lectura) representan la mejor opción. Usualmente un libro publicado en papel se publica simultáneamente en la versión de Kindle (y algunos autores, como Seth Godin, incluso publican primero la versión electrónica).

No es necesario, por supuesto, comprar el Kindle. Amazon ofrece un software para PC o para tu móvil (la versión Kindle para PC o Móvil, respectivamente), gratis. Puedes sincronizar tu lectura entre ambos devices, subrayar (y ver las partes más subrayadas por otros), y administrar tus libros exactamente igual que si lo hicieras en el Kindle.

El resultado? Que ya no hay pretexto para no estar actualizado. Un libro sobre geomarketing, por ejemplo, que se publicó ayer en EEUU, está DE INEMDIATO disponible en su versión electrónica, y a un solo minuto de distancia de tus ojos (Recuerdo la época en que comprabas en la American Bookstore, en el Centro, y tenías que esperar MESES para recibir tu libro, en serio…).

Además, los libros electrónicos valen una fracción del precio del libro en papel (nunca pasan los USD$ 11.00), y ayudas a la ecología…

Saludos!

Ricardo Calva