estudios de mercado

Lo geográfico en un estudio de mercado…

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Un estudio de geomarketing implica utilizar modelos de análisis geoespacial como fundamento del proyecto. Y no es ese, necesariamente, el objetivo de todo estudio de mercado.

Sin embargo, el análisis del entorno, de lo que está alrededor de lo investigado, ese sí que es requisito en cualquier estudio. Un ejemplo: Cuando analizamos la lealtad de nuestros clientes mediante escalas como el NET PROMOTER SCORE(r), el objetivo primario no es lo geográfico. Pero conocer donde están nuestros Promoters o nuestros clientespasivos, que tan cerca están de nuestra tienda (¿Es la proximidad un factor de re-compra?) o las características sociodemograficas de su ubicación, eso sí que da un giro utilísimo a los resultados.

Así, aunque no siempre se requiere un análisis geoespacial, siempre requieres la visión experta del contexto en los resultados de tu research.

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Geomarketing vs. Estudios geográficos del mercado

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Un estudio de mercado geográfico detecta áreas de oportunidad desde una perspectiva espacial. Encuentra, por ejemplo, el mejor lugar para poner un negocio o las áreas blancas o áreas de oportunidad para hacer crecer, digamos, una área de reparto.

El geomarketing hace más que eso. Administra geográficamente clientes, disena estrategias geográficas para atacar nuevos mercados, establece campañas promocionales basadas en diferencias por zonas, etc.

La mercadotecnia es una ciencia que ENGLOBA la investigación de mercados. La GEOMERCADOTECNIA engloba la investigación geográfica.

Una no es mejor que la otra. Una NO es distinta que la otra. Más bien, una (la investigación) es PARTE de la otra (el geomarketing).

En MapsMind hacemos geomarketing. Y por supuesto, también hacemos estudios geográficos del mercado.